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什么是好广告？
作者：视觉平方 时间：2005-9-9 字体：[大] [中] [小]
如果问什么样的广告是一则好的广告,人们可能会说，好的广告能引起观众的共鸣，能让观众感动，让他们欢笑，给他们留下深刻的印象的。新颖的设计意念是一个好广告不可缺少的元素。也许，他们说得对，好的广告一定是有趣的，新颖的，甚至另类的，而不应该是守旧的，无聊的。可是，这些观众喜爱的广告一定就是好的广告吗？
答案恐怕是否定的。广告的好坏不是由观众的喜爱度决定。尽管在现实中，观众喜爱的广告很多都是优秀的广告。雀巢咖啡的“味道好极了!”的广告词家喻户晓，就是个很好的例子。可是，有许许多多的广告，尽管设计同样有新意，人们往往
事实上，决定一个广告好坏是广告的效用，而不是观众的喜爱度。到底怎么才能了解广告的效用，使市场研究机构一直研究的问题。除了问卷调查以外，观众的视线转移情况也有助于我们的广告效用研究。在西方，眼跟踪系统已经被运用在非传统的市场调查中。由视线跟踪系统测量的视线转移数据，再经过数据分析，配合传统的问卷调查，人们就会更清楚，真正吸引观众眼球的是什么?
眼跟踪系统之所以越来越受西方广告效用专家的欢迎，是因为它直观地告诉你，到底你的用户在看什么，有没有注意到你要推销的东西？与其花大价钱在报纸上做广告，而且广告刊登在了读者的盲点叶茫然不知，还不如老老实实在刊登广告之前就做一个测试，看看到底效果有多大。从而你的广告效用就保险了。
不过，国内似乎还没有这种“广告保险”的概念，可能是因为一来国内还没有这种“险种”，二是这个险种可能比广告的费用还高。无论如何，日后广告公司还是要跟市场研究机构合作，才能创作出既有特色，又有效用的广告。